Qu’est-ce qu’un coût pour mille ?

coût pour mille

Le coût pour mille (CPM) est un indicateur qui vous permet de comparer les coûts d’affichage d’une campagne ou d’un message publicitaire. Cet indicateur est utilisé dans le marketing et signifie en réalité : « coût pour mille affichages publicitaires », c’est-à-dire qu’il permet d’estimer le prix que vous aurez à payer pour qu’une publicité soit vue 1 000 fois. Pour reformuler, si un site internet vous propose un espace publicitaire ayant un CPM de 30€, cela signifie que vous aller payer 30€ pour que votre publicité soit vue 1 000 fois.

Comment le coût pour mille est-il calculé ?

CPM = (Coût total pour faire paraître votre publicité / Le public total estimé) x 1 000

Prenons un exemple concret pour bien illustrer la valeur du coût par mille. Vous voulez diffuser une bannière dans un magazine connu. La page que vous visez est vendue 15 000 € net pour 120 000 lecteurs, le coût pour mille pour cet espace publicitaire sera donc de 125 €, soit : ( 15000 / 120000 ) x 1000 = 125 €. Supposons que vous trouviez maintenant un autre espace publicitaire similaire. Celui-ci vous est vendu 20 000 € pour 200 000 lecteurs, le coût par mille sera donc de 100 €, soit ( 20000 / 200000 ) x 1000 = 100€. La deuxième proposition est donc financièrement plus intéressante que la première.

Dans un même type de support, le coût pour mille permet de donner une idée de la valeur d’un espace publicitaire, de comparer rapidement les tarifs proposés et de trouver les espaces les plus intéressants.

Tous espaces publicitaires confondus, le coût pour mille permet de savoir quels sont les supports les plus efficaces : de manière générale, plus le coût par mille est élevé, plus cela signifie que ce domaine d’espace publicitaire a du succès ! Par exemple, il est évident que les spots publicitaires télévisés ont plus de succès que les publicités publiées dans les journaux et il est évident qu’ils sont bien plus onéreux.

 

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